Email: info@eurocar.vn
Hotline: 058 839 6666
Add: 42 P. Đông Quan, Nghĩa Đô, Cầu Giấy, Hà Nội
BMW đang kết hợp nghệ thuật, sự sang trọng và trải nghiệm di chuyển tại Frieze Seoul 2026 thông qua dịch vụ đưa đón VIP với 20 mẫu xe hạng sang. Dịch vụ này hoạt động đến ngày 5/9 tại trung tâm triển lãm COEX, thuộc quận Gangnam, Seoul. Đội xe bao gồm BMW 7 Series và phiên bản chạy điện hoàn toàn BMW i7. Các thành viên VIP của Frieze Seoul có thể sử dụng những chiếc xe này để di chuyển giữa các điểm đón được chỉ định và địa điểm tổ chức sự kiện, biến hành trình đến và rời khỏi hội chợ nghệ thuật thành một phần trong trải nghiệm BMW.
BMW Hàn Quốc đã là đối tác chính thức của Frieze Seoul kể từ kỳ tổ chức đầu tiên vào năm 2022. Chương trình đưa đón năm nay tiếp tục mối quan hệ hợp tác này, đồng thời mang đến cho BMW một cơ hội khác để giới thiệu các mẫu sedan chủ lực tới nhóm khách hàng vốn được cho là có sự quan tâm đặc biệt đến những sản phẩm cao cấp. Như có thể thấy trong những hình ảnh báo chí, các xe được sử dụng là BMW 7 Series phiên bản trước facelift, thay vì phiên bản LCI hoàn toàn mới đã bắt đầu được sản xuất từ đầu tháng 7.
Bên cạnh việc đưa đón khách VIP, BMW Hàn Quốc cũng cung cấp dịch vụ lái thử tại sự kiện. Khách tham quan Frieze Seoul 2026 có thể đăng ký trực tiếp tại sự kiện để trải nghiệm những mẫu xe cao cấp này.
Hãng xe cũng không giới hạn sự hiện diện của mình ở hoạt động vận chuyển. Chi nhánh BMW tại Hàn Quốc đang hợp tác với nghệ sĩ thử nghiệm Lee Kang-so để tạo ra một tác phẩm sắp đặt mang tính tương tác, kết hợp giữa hội họa, video, nghệ thuật vẽ và chủ đề di chuyển.
Có lẽ là một trong những mẫu BMW gây tranh cãi nhất trong thời đại của chúng ta, XM Label cũng góp mặt tại hội chợ nghệ thuật lớn nhất Hàn Quốc. Theo BMW, mẫu SUV điện hóa này đóng vai trò như một “yếu tố điêu khắc” (sculptural element), dù thành thật mà nói, chúng ta cũng không hoàn toàn chắc cụm từ này thực sự có ý nghĩa gì. Dù vậy, đây quả là một bối cảnh khá đặc biệt dành cho một mẫu SUV vốn không nổi tiếng bởi khả năng hòa mình vào khung cảnh.
Sự hiện diện của BMW tại Frieze Seoul cho thấy hãng tiếp tục định vị các mẫu xe chủ lực của mình vượt ra ngoài những sự kiện ô tô truyền thống. Thay vì đơn thuần trưng bày một chiếc 7 Series chạy xăng hoặc i7 chạy điện trên bục, BMW đưa những mẫu xe đắt giá nhất của mình vào một trải nghiệm xoay quanh nghệ thuật và phong cách sống cao cấp. Bản thân những chiếc xe trở thành một phần của sự kiện — một cách tiếp thị sản phẩm khá thú vị.
Với việc X7 thế hệ mới sắp ra mắt, có lẽ chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi BMW đưa mẫu SUV cỡ lớn này tới những sự kiện như vậy. Sẽ càng hợp lý hơn nếu các phiên bản ALPINA cao cấp được sử dụng để phục vụ khách VIP.
Mẫu xe ALPINA đầu tiên thuộc kỷ nguyên mới sẽ được ra mắt vào năm tới, khi G70 trở thành G72. Điều này không chỉ bao gồm một chiếc 7 Series sử dụng động cơ đốt trong, mà còn có cả ALPINA i7 chạy hoàn toàn bằng điện.
Không lâu sau đó, X7 G67 sẽ được nâng cấp thành G69 nhằm thu hẹp khoảng cách với Rolls-Royce Cullinan. Có thể nói, BMW sắp trở nên đắt đỏ hơn nữa khi hãng ngày càng tập trung nhiều hơn vào biên lợi nhuận.
(Theo BMWBLOG)
